V letošnjem letu smo v Zavodu Kočevsko na javnem razpisu »Za sofinanciranje aktivnosti promocije turistične ponudbe vodilnih turističnih destinacij Slovenije v letu 2020« Javne agencije Republike Slovenije za trženje in promocijo turizma (STO) prejeli finančna sredstva za promocijo destinacije Kočevsko na domačem in tujem trgu.
S prejetimi sredstvi smo pripravili krovno brošuro destinacije Kočevsko, ki z reprezentativnimi fotografijami in navdihujočim besedilom predstavlja celotno ponudbo naše destinacije in je gostom na voljo v štirih jezikih (poleg slovenščine še v angleščini, nemščini in italijanščini), lokalne ponudnike pa smo tudi povabili, da nekaj izvodov brošure prevzamejo v TIC-u kampa Jezero Kočevsko in z njo svoje goste obveščajo o ponudbi destinacije.
V Avstrijski športni reviji SportAktiv smo objavili dvo-stranski oglaševalski članek, predstavitev naše destinacije pa je na voljo tudi na njihovi spletni strani.
V okviru projekta smo med junijem in oktobrom 2020 izvedli tudi obširnejšo digitalno promocijo na platformah Facebook (ki združuje družbeni omrežji Facebook in Instagram) ter Google. Pri oglaševanju smo v skladu z raziskavo Person ciljnih skupin slovenskega turizma (Valicon, 2016) in ponudbo naše destinacije oglaševanje usmerili na t.i. zelene raziskovalce, ki jih zanimajo narava, aktivnosti v naravi in kultura, ter so predhodno že izrazili interes za potovanje v Slovenijo. Spletno oglaševanje smo poleg Slovenije izvedli tudi na tujih ciljnih trgih destinacije Kočevsko, v Avstriji, Nemčiji in Beneluxu.
Pri digitalnem oglaševanju smo presegli vse zastavljene ciljne in namesto 1,1 mio prikazov na družbenih omrežjih Facebook in Instagram dosegli 1,9 mio prikazov, od načrtovane 80 % prisotnosti na relevantna iskanja v nemščini smo dosegli 87 % prisotnost in od načrtovanih 11.300 klikov na oglase prejeli kar 18.487 klikov. Pri spletnem oglaševanju smo uporabili različne oglasne formate in možnosti platform Facebook, ter imeli oglasne materiale vidne tako v t.i. feedu družbenih omrežij Instagram in Facebook kot tudi na Instagram in Facebook Stories (t.i. zgodbe).
Za oglaševanje destinacije Kočevsko v novem »post-koronskem« času, ko je veliko turistov iskalo mirne, oddaljene in zdrave kotičke, smo pripravili nov destinacijski video, ki smo ga v skladu s spomladansko-poletno komunikacijsko kampanjo Slovenske turistične organizacije, posvečeno domačim gostom, lansirali pod sloganom: »ZDAJ JE ČAS. Da odkrijete skrivnostne gozdove Kočevskega.«. V videu smo gledalcem približali našo destinacijo in jim zagotovili, da vse kar iščejo lahko najdejo pri nas, v naši obsežni neokrnjeni naravi. Video je v času od objave na Facebook strani destinacije Kočevsko dosegel že več kot 64 tisoč ogledov.
Pri oglaševanju preko Google SEA iskalnika smo tranzitne goste iz Nemčije in Avstrije, ki so se v poletnem času nahajali v Sloveniji, nagovarjali k obisku naše destinacije.
Pri oglaševanju na domačem trgu je bil rezultat delno že viden, saj smo v primerjavi z lanskim letom gostili precej več slovenskih gostov, ki so želeli odkrivati manj poznane predele Slovenije, pri tujcih pa smo želeli predvsem povečati njihovo osveščenost glede destinacije Kočevsko ter jih s klikom na oglas in prevezavo na destinacijsko spletno stran www.kocevsko.com navdahniti k raziskovanju in spodbuditi k odločitvi za obisk v naslednjem letu.